saikoune labubu（ラブブ）はなぜ人気？数々の戦略や楽しみ方も解説

街中でふと目にする、大きな耳とギザギザの歯が特徴的なキャラクター「labubu（ラブブ）」。いつの間にか世界的なブームとなり、初代モデルが2,200万円で落札される例も見られるほど（※2025年12月25日時点）、今や単なるキャラクターグッズの枠を超えた存在となっています。

本記事では、labubuがなぜこれほどまでに人気を集めているのか、その理由やPOP MARTによる戦略、楽しみ方から、資産価値の高いアイテムを高く売却するためのポイントまで、徹底解説します。

labubu（ラブブ）が世界中で爆発的な人気を誇る4つの理由
「可愛い×不気味」なデザインと著名人の影響力
POP MART（ポップマート）が仕掛ける巧妙な5つの販売戦略
ファンを熱狂させる「ぬい撮り」や「デコバッグ」などの楽しみ方
資産価値としてのlabubuと、高額査定を引き出す売却のコツ

labubu（ラブブ）はなぜ人気？主な4つの理由

labubuが世界的な社会現象となっている背景には、キャラクターそのものの魅力に加え、現代のトレンドやコレクター心理を巧みに突いた要因があります。

1. 著名人の着用による爆発的な拡散
特に影響が大きかったのは、BLACKPINKのリサさんがSNSでlabubuのぬいぐるみを愛用している姿を投稿したことです。これをきっかけに東南アジアを中心に人気が爆発しました。他にもリアーナさんやレディー・ガガさん、ベラ・ハディッドさんなど、世界的なセレブリティがファッションに取り入れたことで、「持っていることがステータス」というイメージが定着しました。
2. チャーム・デコバッグ流行との親和性
Y2Kファッション（2000年代流行のリバイバル）により、バッグに大きなチャームをたくさん付ける「デコバッグ（ジェーン・バーキン・スタイル）」が流行しています。labubuのぬいぐるみチャームはそのトレンドに完璧に合致し、ファッションアイコンとしての地位を確立しました。
3. 「可愛い×不気味」の絶妙なバランス
単に可愛いだけではなく、少し意地悪そうな表情やギザギザの歯といった「キモ可愛さ（不気味可愛い）」が、個性を重視するZ世代やミレニアル世代に刺さりました。誰とも被らない独自性が、ファッションに敏感な層を惹きつけています。
4. 希少性とコレクション欲の刺激
多くの商品が「ブラインドボックス（中身が見えない箱）」形式で販売されており、シークレットアイテムが存在します。また、期間限定・数量限定のモデルが多く、手に入りにくいという希少性がコレクターの熱狂をさらに加速させています。

そもそもlabubu（ラブブ）とは？

labubuは、香港出身でオランダ育ちのアーティスト、Kasing Lung（カシン・ルン）氏が生み出したキャラクターシリーズ「The Monsters」の一員です。

北欧の伝説に登場するエルフの部族という設定で、森の中に住む、好奇心旺盛でいたずら好きな性格として描かれています。2019年からは、中国の人気トイブランド「POP MART（ポップマート）」と独占契約を結び、世界規模での展開が始まりました。

labubu（ラブブ）を人気へつなげた戦略

POP MARTが行ったマーケティング戦略は、従来のキャラクタービジネスとは一線を画すものでした。

1. ブラインドボックス（盲盒）形式

箱を開けるまで中身が分からないワクワク感が、SNSでの「開封動画（Unboxing）」ブームを呼び起こしました。シークレット版を引き当てるためのリピート購入を促進する仕組みです。

2. 自社IPの強力なブランド化

単なる玩具ではなく「アートトイ」として位置づけ、有名アーティストやアパレルブランド（PRADAやHYSTERIC GLAMOURなど）とのコラボレーションを積極的に行い、ブランド価値を底上げしました。

3. ジェンダーレスなデザイン

中性的なデザインであるため、男女問わずファンを獲得できたことも大きな要因です。男性でもアクセサリー感覚で持ち歩けるクールな側面を持っています。

4. 販売ルートの制限とプレ値の形成

どこでも買えるわけではなく、直営店や限定イベントに絞ることで飢餓感を演出。その結果、二次流通市場で価格が高騰し、投機的な価値も注目されるようになりました。

5. 二次流通市場の活用

限定品やシークレットアイテムが中古市場で高値で取引されることで、さらに「欲しい」という欲求を煽るエコシステムが出来上がっています。

labubu（ラブブ）の楽しみ方

ファンは単に集めるだけでなく、labubuを自分の生活の一部として楽しんでいます。

ファッションのアクセントに
ミニバッグに付けたり、その日の服装とlabubuの衣装の色を合わせたりして、ファッションの一部として楽しみます。
「ぬい撮り」でSNS映え
旅行先やカフェに連れて行き、風景と一緒に撮影する「ぬい撮り」が盛んです。世界中のファンとハッシュタグで繋がることができます。
インテリア・アートとして
高級感のある大型フィギュアやアートピースとして、自宅のデスクや棚をデコレーションし、自分だけのコレクションスペースを作ります。